Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувенирной продукцией с логотипом. Футболки, худи, свитшоты, кепки и другие вещи с фирменным оформлением могут использоваться одновременно для сотрудников, клиентов, партнеров и рекламных мероприятий.
Главная задача мерча — сделать бренд узнаваемым вне цифровой среды. Когда фирменная символика появляется на одежде, которую действительно носят, компания получает дополнительный контакт с аудиторией без классического рекламного формата.
При заказе корпоративного мерча важно начинать не с нанесения логотипа, а с выбора самого изделия. Материал, плотность ткани, крой и качество пошива напрямую влияют на то, будет ли человек пользоваться такой вещью после получения.
Следующий этап — дизайн. Крупный логотип по центру футболки подходит далеко не каждому бренду. Иногда эффективнее использовать небольшой знак, фирменную фразу или минималистичный графический элемент. Такой мерч воспринимается скорее как обычная одежда и поэтому чаще используется в повседневной жизни.
Отдельное внимание необходимо уделить технологии нанесения. Способ печати подбирается в зависимости от материала, количества изделий, сложности изображения и предполагаемой эксплуатации одежды.
Корпоративный текстиль можно использовать для формы сотрудников, подарков партнерам, welcome-наборов, конференций, выставок и внутренних мероприятий компании.
Главный принцип качественного мерча прост: вещь должна представлять ценность сама по себе, а брендинг — дополнять ее. В таком случае корпоративная продукция становится не одноразовым сувениром, а полноценным носителем фирменного стиля.
